Реклама табака и алкоголя, как использовать потенциал Web 2.0 и другие материалы в журнале «Индустрия рекламы» №5

Весеннее обострение

Рекламе табака и алкоголя прикажут недолго жить
Законодатель готовится перекрыть производителям табака и алкоголя входы на рекламные площадки. Производители уже начали перераспределять бюджеты, а рекламные агентства – заявлять о готовности отказаться от размещения рекламы алкоголя. В РА «Олимп» этот шаг объясняют социальной ответственностью бизнеса.

E-advertising

Как использовать потенциал Web 2.0 по максимуму
Блоги, форумы, социальные сети и другие сервисы Web 2.0 в качестве каналов коммуникации предоставляют рекламодателям принципиально новые возможности. Однако достижение эффективного контакта предполагает соблюдение определенных принципов, связанных со спецификой поведения аудитории.

Ставка на чудо

Механики и отличия розыгрышей, викторин, лотерей в BTL-акциях
Прислать рисунок ребенка или 10 крышечек от пачек сока и выиграть автомобиль — редкая кампания массового продукта сегодня обходится без подобной BTL-поддержки. Россияне не верят в «бесплатный сыр» и тем не менее охотно участвуют в розыгрышах и лотереях. Исключениями не становятся даже состоятельные потребители. Главное — правильно выбрать «сыр».

Обретение лица

Бренды и звезды в поисках гармонии
Работа с селебритис — довольно молодая, неорганизованная и очень эмоциональная часть рекламного бизнеса. Как правильно подобрать «лицо» бренду, с какими проблемами в работе с известными людьми сталкиваются российские рекламисты и как их решать?

Мечта в розницу

Почему у роскоши три ЦА
Если российские агентства только-только начинают зондировать сегмент люксовых товаров, то на Западе исследования в области luxury – норма. Специалист по стратегическому планированию агентства BETC Euro RSCG Luxe Кевин Томпсон — один из тех, для кого атмосфера dolce vita стала рабочей.

Время управлять

Что мешает агентствам преодолеть кризис роста
Если переход от менеджмента здравого смысла к регулярному и профессиональному управлению затягивается, компанию не минуют задержки развития и ранняя смерть. Как пережить болезнь роста без серьезных потерь?

Юбилей Конторы

Откуда пошел российский рекламный бизнес
Знакомый даже детям лозунг «Реклама – двигатель торговли» вопреки расхожему заблуждению родился не на Западе. Открытием этого «ньютонова закона» бизнеса мы обязаны креаторам из первого отечественного рекламного агентства, созданного Людвигом Метцлем в Санкт-Петербурге в 1878 году

Игра без правил

«К нам относятся строже, чем к другим рекламодателям»
Идеальная творческая команда динамична, пластична и способна по первому требованию клиента внести изменения в медиаразмещение или креатив. Именно такие партнеры -мечта рекламодателя. Татьяна Ивакина, директор по рекламе компании «Эльдорадо», считает, что в работе с крупной торговой сетью ничего невозможного для агентства просто не должно существовать.

Мобильное искушение

Как макабрический герой «заострял» бренд «МегаФона»
В стандартно позитивные истории «МегаФона» в прошлом году неожиданно вклинился ролик с «демоническим» мужчиной, напоминающим героя фильма «Адвокат дьявола». Эффект был такой, словно к блюду из лубочных картинок добавили «специй» из мистического триллера. Помогло ли это при продвижении новой услуги «География общения»?

Оборотистый партнер

Как СКБ-Банку помогли бабки
Чтобы привлечь новую группу клиентов с доходами средними и даже ниже, екатеринбургский СКБ-Банк воспользовался услугами бабок. Бабки не подкачали.

Праща из тельняшки

Как Давиду победить Голиафа
В индустрии, основанной на идеях, количество не всегда переходит в качество. Крупные поставщики маркетинговых услуг все чаще проигрывают клиентов креативным бутикам, бюро, мастерским. Что эти маленькие фирмы могут предложить заказчику, привыкшему к размаху сетевого агентства?

Дюжинные хлебосолы

Как фестиваль «Идея!» зазвал в гости москвичей
Говорят, что на новосибирском фестивале рекламы идеи носятся в воздухе. Обозреватель ИР отправился на место, чтобы поймать хотя бы одну.

«Аська» представляет

Зачем ICQ видеоконтент
У ICQ появился проект ICQ-TV, на котором, как уверяют разработчики, не будет «видеоотбросов». Как новоявленные телевизионщики собираются выметать «мусор», ИР рассказал региональный директор ICQ Шарон Маген.

Сильный формат

Как удвоить эффективность рекламного сообщения
Российский рекламист считает возможным перефразировать известное высказывание Джона Ванамейкера так: «Половина рекламного бюджета по-прежнему тратится зря, но теперь известно, какая именно половина».

Квадратики Шулинского

Куда поведет журнал Time Out новый главный редактор
В 2008 году Игорь Шулинский занял кресло главного редактора журнала «Time Out Москва», вернувшись в медиабизнес после пятилетнего отсутствия. Зачем?

Все там будем

Кому нужны пожилые покупатели
Большинство массовых брендов традиционно стремится понравиться молодой аудитории. Но и у тех, кто постарше, уже появились деньги, их потребительская активность растет. Однако «приручить» их удастся только тем, кто, кроме возраста, будет учитывать и стиль жизни своих клиентов.

Забытые рейтингом

Чем сельское телесмотрение отличается от городского
Современная телереклама ориентируется исключительно на городских жителей. Это и понятно: рекламодатели не знают, как подобраться к сельскому телезрителю, а телевизионщики не знают, сколько сельских зрителей смотрит тот или иной канал. Осенью 2007 года исследователи посчитали сельских телезрителей и выяснили, отличается ли их телесмотрение от городского.

Прибалтийский акцент

Как преуспеть на рекламных рынках стран Балтии
Европейская глобализация, локомотивом которой стал Евросоюз, сводит на нет оригинальный креатив в трех странах Балтии. Готовые унифицированные решения сетевых клиентов, спускаемые «сверху» для адаптации, практически исключают возможность локализации месседжа применительно к каждой из стран. Между тем жители Латвии, Литвы и Эстонии только кажутся похожими.

Тотальный брендинг

От медийных масок — к личностям
Время масок, искаженных медийными фильтрами до неузнаваемости, кончается. На смену временам «уникального торгового предложения» идет эпоха «всеобщего обретения лиц», когда каждое государство и компания должны проявиться как особенные личности с выраженной в девизе уникальной философией, а каждый отдельный человек должен стать брендом.