Миллионы из толпы, банкиры в черном, «Олимпийская трезвость» и другие материалы в «Секрете Фирмы» №13 (245)

В продаже каждый понедельник!

ТЕМА НОМЕРА

Миллионы из толпы
Инвестор дал от ворот поворот? Попросите денег у своих покупателей. В России стартует первый проект по финансированию бизнеса за счет его преданных потребителей. …

ДНЕВНИК НАБЛЮДЕНИЙ

Ни себе, ни людям
Pernod Ricard купил водку Absolut. Совладелец «Столичной» Юрий Шефлер остался без дистрибутора и упустил возможность выгодно пристроить водочный брэнд. Остается надеяться, что не последнюю.

Банкиры в черном
Центробанк и Агентство по страхованию вкладов (АСВ) поместили банкиров в «черный список». Запятнавшие свою репутацию топ-менеджеры банков фактически выдворены из профессии.,

Энергичный муниципалитет
Министр финансов Алексей Кудрин неожиданно поддержал давнюю инициативу московского правительства заменить плату за подключение к электросетям на выкуп акций энергокомпаний. Но, похоже, опоздал.

«Олимпийская» трезвость
Компания «Олимп» поспешила отказаться от рекламы крепкого алкоголя. По бюджету это вряд ли ударит, а имидж социально ответственного бизнеса монополисту не помешает.

Отвечает Директор дивизиона «Легковые автомобили» УК группы ГАЗ Леонид Долгов
Директор дивизиона «Легковые автомобили» УК группы ГАЗ Леонид Долгов рассказал, на кого рассчитывает автозавод, выпуская новый автомобиль на базе Chrysler Sebring.

Закадрили
Первая и пока единственная публичная российская рекламная компания IMS Group лишилась изрядной доли сотрудников и рискует остаться без долгового финансирования.

Плавучий долг
Банк «Русский стандарт» привязал к ставке межбанковского кредитования MosPrime купон своего нового облигационного выпуска. На эксперимент пришлось пойти не от хорошей жизни.

Сколько платят за выслугу лет
На Западе и в России считается немодным работать в одной компании всю жизнь. Однако работодатели ценят «ветеранов».

ЧАСТНАЯ ПРАКТИКА

Расширение «Галактики»
Производитель ERP-систем корпорация «Галактика» запустила несколько альтернативных проектов. Они должны придать ускорение бизнесу компании. Пока она постепенно теряет позиции, уступая глобальным конкурентам и российской 1С.

Полный улет
Российские авиакомпании, занимающиеся бизнес-перевозками, уступили иностранным коллегам большую часть местного рынка, а теперь готовятся поставить им мат в два хода.

ИДЕИ

Очки на любой глаз
Очки не просто улучшают зрение и защищают от солнца, но и заставляют видеть мир совершенно иным.

Много букв
Выпустить собрание собственных сочинений с золотым корешком тиражом один экземпляр при помощи новых технологий легче легкого. Вокруг нового самиздата создаются виртуальные площадки для печати и продажи книг.

Отпечаток пальцев мира
Послания к потомкам, столь любимые комсомольцами-романтиками, превращаются в маркетинговый инструмент.

Вижу книгу
Почитав книгу Айн Рэнд «Источник», я понял, как не надо проводить совещания — не надо пытаться найти коллективное решение, устраивающее всех. Коллективный разум не способен ничего придумать — общее решение скорее всего будет иметь отрицательный эффект. В одной комнате редко находится больше одного человека с видением и волей, остальные — планктон.

Полотно на плечах
Благодаря Ирине Агаповой, основательнице «Модного дома Ирины Агаповой», одеваться стало можно не только в модели одежды, но и в картины. Например, «повесить» на пальто репродукцию «Барж на Сене» Вламинка, а на шортах — портрет Мэрилин Монро Энди Уорхола. Агапова придумала новый способ наносить картины на ткань, благодаря которому рисунки не блекнут при стирке.

ЛАБОРАТОРИЯ

Идущие против
Всегда находятся игроки, которые бросают вызов правилам рынка. Однако, даже создав успешный антитренд, не каждому первооткрывателю удается сохранить лидерство на новом рынке.

Развенчание бизнес-богов
Даже если эта книга не открывает чего-то принципиально нового, как того обещает, она все равно полезна, потому что указывает на недостатки имеющихся маркетинговых стратегий.

СПРОСИ СЕКРЕТ ФИРМЫ

Вопросы и ответы
На чем сделать ударение при создании нового брэнда питьевой и минеральной воды? На каком рынке легче и быстрее продвигать продукт?

ПРИНЦИПЫ

Принципы Алексея Калинина
Соуправляющий партнер Baring Vostok Capital Partners начал заниматься тем, что сейчас называлось бы венчурными инвестициями, еще в 1988 году — в центре НТТМ «Контакт». Сейчас он руководит самой успешной командой по управлению фондами прямых инвестиций в России.